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[家用电器]世界冰箱的“海尔时代”:西班牙多门冰箱份额达49.6%! [复制链接]

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离线yefeng1123

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美国当地时间3月8日,《纽约时报》发表文章,认为世界冰箱业已进入“中国时代”,引发媒体和行业轰动。从整体数据来看,“中国时代”的本质就是“海尔时代”。据欧睿国际数据显示,自2008年起,海尔冰箱已连续10年蝉联全球NO.1,成为全球第一品牌。
与此同时,海尔在全球各地市场也保持着独一无二的引领地位。据世界著名调研机构GFK数据显示:2017年,海尔冰箱在西班牙多门冰箱市场中销量占比为49.6%,在整个行业中独自占据半壁江山。
外资垄断下 中国品牌依靠“贴牌”立名却难扬名
此前,西班牙冰箱市场由欧美日韩等老牌冰箱品牌把控,中国品牌寸步难行。在此局势下,部分中国品牌只能依靠“贴牌代工”打出价格低廉的产品,在西班牙低端市场勉强维生。
然而,缺乏科技含量的低端产品无法满足当地用户对高附加值产品的需求,仅依赖劳动力和资源红利获取短期收益也使这类品牌无法进入西班牙市场主流,最终只能给西班牙用户留下低质价廉的刻板印象。
以自主创牌开创“海尔时代” 海尔多门冰箱率先突围
与贴牌代工不同,海尔冰箱始终坚持自主创牌,并以差异化的多门产品策略占领西班牙多门冰箱市场销量销额双冠。
在销售量上,第2名品牌占比13.9%,不足海尔的30%;在销售额上,海尔也以32.6%的份额领先第2名LG的17.8%的份额,其中,BM多门冰箱在西班牙BM冰箱系列中占比更是高达70%。
在深受西班牙当地用户追捧的同时,海尔多门冰箱也深入影响了他们的生活方式。此前,秉持着传统的公寓式设计,西班牙的房屋为冰箱预留的位置通常比较狭窄,但是随着海尔多门冰箱的推出,他们在房屋设计上也有了相应的变化,与海尔冰箱的尺寸相得益彰。
以全球化布局为触手 海尔“三位一体”战略根植市场
海尔冰箱之所以能凭借差异化产品赢得西班牙当地用户信赖,源于其在全球化进程的布局和推进。
依托海尔建立的30座工厂、6大家电品牌集群和以用户主导创新的“10+N”研发模式,海尔冰箱本土化制造、研发、营销的“三位一体”战略得以快速根植市场。
不仅大幅节省了跨国运输成本,还能在与欧美日韩品牌竞争时,大幅缩短反应周期,以灵活姿态应对市场竞争。
海尔冰箱在西班牙多门冰箱市场的开花结果仅仅是其全球化进程中的冰山一角。在“人单合一”物联网商业范式的引领下,海尔冰箱正通过开放生态持续满足全球用户需求,并以自身先进科技持续带动行业的转型升级,从而创造终身价值。
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