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[家用电器]卡萨帝冰箱占比38.16%居第一 “纸片VS肉片”创造差异化保鲜方案 [复制链接]

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离线yefeng1123

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中怡康数据显示,卡萨帝在万元以上高端冰箱市场占比38.16%,领先第213个百分点居行业第1位,在2018年第1季度结束之际,卡萨帝以领先优势掌握高端冰箱话语权。4月卡萨帝发布“肉片VS纸片”视频并全面落地消费场景,真实呈现肉片被卡萨帝5天锁鲜与传统冰箱5天失鲜现象,凭借控温+控氧双效锁鲜拒绝肉片质变纸片,锁住食材营养的同时创造差异化保鲜方案,提升用户冰箱使用体验,缔造惠及全球家庭的美好储鲜生活。

将一块牛肉平均分成两份,分别放入卡萨帝F+自由嵌入式冰箱与普通冰箱,5天后取出:前者汁水丰腴,锁住肉片新鲜质感;后者失水严重,变干变硬成纸片,真实记录冰箱保鲜肉片5天不失水、不缩水的卡萨帝,凭借原创MSA控氧保鲜科技改变冰箱保鲜空间中温度与氧浓度双重要素,打造控温+控氧双效锁鲜方案锁住食材新鲜。自4月中旬以来这种差异化保鲜效果在全国卡萨帝线下卖场全面落地,来自不同地域、不同圈层的用户亲自体验,为卡萨帝细胞级保鲜背书。
将线上视频转化为线下体验,并以此深度交互用户,这是卡萨帝在消费升级时代做出的创新之举,改变传统说教式、填鸭式销售转而深化交互与体验,满足用户对高品质消费的需求,打造身临其境的场景化消费体验。在改变消费习惯、缔造消费趋势的同时,卡萨帝也在获得市场回报:以F+自由嵌入式冰箱为代表的高端冰箱销量不断攀升,占比提升至38.16%,不仅高于行业平均水平,更以领先第213个百分点的优势居行业第1位,与西门子、三星领衔销量榜前三。
受消费升级影响,用户对冰箱保鲜性能需求逐步增加,加之保鲜技术不断迭代,一款新品冰箱市场停留时间越来越短,如何在有限时间内发挥最大价值获得用户群与销量,这对每一家冰箱厂商来说都是考验。这其中并不包括卡萨帝,从2007年开始卡萨帝陆续推出法式对开门、意式抽屉式与F+自由嵌入式冰箱等品类,入市短时间内迅速引爆市场,并被欧美、日韩系及国产品牌模仿照搬,为不同阶段缔造主流产品与市场趋势,卡萨帝始终是大众与行业关注的焦点。此外,卡萨帝打造的体验式、场景式消费也助其登顶行业,通过打破时空距离重构用户与品牌关系,提供给用户感知产品的机会与平台,卡萨帝实现需求与消费的精准吻合,成功激活并释放消费欲望,直接拉动销量增长。
深耕人单合一模式的卡萨帝,以原创科技和用户交互为支撑,不断获取用户与产品、体验与消费、口碑与销量的多赢,在为用户缔造细胞级保鲜方案、打造美好生活的同时,凭借差异化竞争优势带动卡萨帝冰箱销量攀升,在消费升级时代开辟出增量新通道,从根本上夯实卡萨帝高端第1地位。
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