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[家用电器]青岛海尔2018年3季报:冰箱市场份额35.17%是第2名3.13倍 [复制链接]

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10月30日青岛海尔披露了2018年3季报。根据3季报数据显示,青岛海尔实现营业收入1381亿元同比增长12.77%;归母净利润61亿元,同比增长9.35%。其中,海尔冰箱的市场份额为35.17%,是第2名的3.13倍
冰箱业增速下降6.2%,海尔逆势增长5%
目前,冰箱市场正经历着漫长的变革期,增速持续放缓。中怡康数据显示, 1-9月冰箱行业整体增速下降6.2%。在这一背景下海尔冰箱实现逆势增长市场增速为5%。
据悉冰箱行业增速下降源于多方面因素影响。一是房地产销售大幅回落。据国家统计局数据显示,2018年1-6月商品房销售较去年同期增速回落高达12.8个百分点,这对下半年家电市场需求的增长带来了巨大压力。二是线上增速放缓。中怡康1-6月市场监测数据显示,上半年冰箱零售额同比增长7.9%,其中线上市场零售量、额分别同比增长10.6%、29.2%,创近几年的同期增速新低,对市场的拉动作用有限。


专家解读称,受此影响,大部分品牌产品处于负增长状态。而海尔冰箱顺应消费趋势通过原创的一系列产品科技实现了与消费者零距离,不断满足消费者储鲜需求,这是其在市场上实现逆增并领先的主要原因。
顺应消费趋势海尔原创产品带动份额增长
当下冰箱市场呈现出高端、大容积、健康保鲜的消费趋势。在保鲜方面,过去用户对冰箱的需求是单纯的存储需求,而随着消费升级、产业升级、技术升级时代的到来,用户对冰箱的需求更趋向于保存食材健康营养。对此,海尔冰箱原创了精控微风道科技、干湿分储技术,可通过调节温湿度实现冷藏室果蔬不失水打蔫,茶叶等干货不返潮;智能恒温科技将冷冻室温度波动降低45%,实现肉类食材原汁原味;卡萨帝MAS控氧保鲜科技通过调节氮氧比例,实现细胞级养鲜。


在高端产品方面,据ZDC最新冰箱报告指出,2018年第三季度4000-6000元价格段以35.11%的关注度比例占据首位,6000元以上冰箱达13.21%。这充分说明在消费升级趋势下,高端品质成为驱动消费需求的新引擎。顺应消费趋势海尔冰箱推出了一系列满足消费者需求的差异化产品。其中,海尔行业唯一实现冷藏冷冻皆能保鲜的飨宴冰箱,破解了行业百年来的保干和冷冻室保鲜难题;卡萨帝F+自由嵌入式冰箱开创了冰箱F+储鲜新格局。在2018年Q3中国冰箱市场品牌关注比例中,海尔以51.51%的关注度占据榜首;在关注度排行前10的产品中海尔冰箱独占5款。
在人单合一模式驱动下,海尔冰箱通过科技产品实现与用户零距离,满足了消费者在品质消费时代对美好生活的需求,从而实现了市场份额的大幅领先。另外,海尔冰箱也在全球市场上持续推动着产品科技创新进程,成为行业的趋势引领者。
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